Brand Lab: Co-Creación Estratégica para Equipos de Productos Complejos
Diseñado para equipos de marketing, comunicación, producto y dirección en organizaciones tecnológicas y de productos complejos.
Tu producto es excepcional. Pero su valor se pierde en la complejidad.
Los equipos tecnológicos pasan años construyendo soluciones potentes y luchan para explicarlas de una forma que realmente conecte.
Brand Lab es una serie de sesiones de co-creación estratégica diseñadas para ayudar a organizaciones B2B y de productos complejos a convertir esa complejidad en valor claro, diferenciado y humano.
¿Te suena alguna de estas situaciones?
Si te has reconocido en alguna de ellas, estás en el lugar correcto.
Workshops de Co-Creación Estratégica para la Innovación de Marca
Encuentra la sesión que resuelve tu reto.
El valor de tu producto se pierde en el lenguaje técnico
Tu solución es potente, pero tu pitch, tu web y tus presentaciones no lo reflejan.
Los equipos tienen dificultades para explicar lo que hacen sin sonar a manual técnico. Los clientes no conectan. Los ciclos de venta se alargan.
Value Proposition Lab
Juntos, tu equipo saca a la superficie y articula el valor que ya vive dentro de la organización: el conocimiento, la diferenciación y las razones reales por las que los clientes os eligen.
El tipo de claridad que siempre ha estado ahí pero que nunca había llegado a la sala al mismo tiempo.
A menudo, lo que emerge en esta sesión no es solo un problema de mensajes, sino una desalineación sobre cuál es el valor real del producto. Eso es lo primero que hay que resolver.
Te llevas: el Value Proposition Map y mensajes clave listos para activar en marketing, ventas y producto.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
¿Quieres validar tu propuesta de valor con datos reales de mercado? Pregúntanos sobre nuestro servicio de investigación.
Cada departamento cuenta una historia de marca diferente
Marketing dice una cosa, ventas otra, producto otra.
Los clientes sienten la incoherencia aunque no sepan nombrarla. La fricción interna lo ralentiza todo.
Team Brand Alignment & Value Narrative Workshop
Tu equipo multifuncional mapea los gaps, encuentra el lenguaje común y construye juntos una narrativa de valor unificada.
Una sola historia. Todos los departamentos.
Te llevas: Tu Brand Alignment Map y una base narrativa que toda la organización puede usar.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
Tu equipo ha perdido la conexión con el por qué de la marca
La marca está definida en algún documento que nadie lee.
El equipo ejecuta, pero no siente el porqué detrás del trabajo.
Cada nueva campaña empieza desde cero porque no hay un norte claro.
Brand North Star Reconnection
Tu equipo se reconecta con el propósito, los valores y la personalidad de la marca, en sus propias palabras.
No como un ejercicio corporativo, sino como un acto genuino de alineación.
A menudo, lo que emerge en esta sesión es que el norte existe, pero nadie lo siente suyo. Esta sesión lo hace visible, compartido y accionable.
Te llevas: El núcleo de tu marca en palabras de tu equipo: propósito, valores, personalidad y voz, más un banco de ideas para activar la marca de adentro hacia afuera.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
¿No estás seguro de si tu organización tiene una base estratégica de marca sólida con la que reconectarse? A veces el problema no es la alineación, sino que la base nunca se construyó del todo. Pregúntanos sobre nuestro servicio de desarrollo de Brand Platform.
Necesitas un mensaje potente y lo necesitas ya
Un lanzamiento, un evento, una entrada en un nuevo mercado. El mensaje tiene que funcionar rápido, sentirse diferente a cualquier competidor y mover de verdad a las personas en la sala.
Innovation Message Sprint
Un sprint enfocado que va del reto al mensaje y a los ángulos creativos en una sola sesión.
Rápido, estratégico y listo para activar de inmediato.
Te llevas: Un Message Activation Pack: mensaje central, tres ángulos creativos, storyline e ideas de activación rápida para eventos, web y campañas.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
Esta sesión funciona mejor cuando el equipo tiene una imagen clara de su audiencia. Si no estás seguro, considera combinarla con la sesión de Audience Profiling.
La comprensión de la audiencia está basada en suposiciones, no en evidencia
Has estado hablando con quien creías que era tu audiencia.
Pero los mercados cambian, las culturas evolucionan y las suposiciones cuestan caro, especialmente en contextos B2B complejos e internacionales.
Audience Profiling & Integration Workshop
Tu equipo mapea lo que sabe, lo que asume y, lo más importante, lo que no sabe sobre sus audiencias.
Sacáis a la superficie los gaps, cuestionáis los sesgos e identificáis las preguntas reales que necesitan respuesta.
Te llevas: Tu Audience Hypothesis Map: suposiciones sobre la audiencia hechas visibles, gaps clave identificados, drivers emocionales y racionales explorados + oportunidades estratégicas detectadas.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
Esta sesión entrega su valor completo cuando se combina con investigación cualitativa de audiencia. Pregúntanos sobre nuestro servicio de investigación.
Tu sector está cambiando y no sabes hacia dónde llevar la marca
El mercado se mueve. Los competidores se reposicionan.
Las nuevas tecnologías están cambiando lo que es posible.
Necesitas innovar, pero no puedes distinguir qué es señal real y qué es ruido.
Future Scenarios for Brand Innovation
Usando señales culturales reales, inteligencia de tendencias y foresight colectivo, tu equipo construye 2–3 escenarios de futuro plausibles e identifica los territorios de innovación donde tu marca tiene más que ganar.
Te llevas: Tu Brand Futures Pack: 2–3 escenarios de futuro, un mapa de señales y tensiones culturales, 3–4 territorios de innovación y primeros ángulos estratégicos listos para explorar.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
Esta sesión es más potente cuando se alimenta de señales culturales reales e inteligencia de tendencias. Pregúntanos sobre nuestro servicio de investigación para asegurarte de que tus escenarios están basados en evidencia, no en suposiciones.
La creatividad de tu equipo está bloqueada y las ideas no llegan
Sabes que necesitas pensamiento fresco para tu próxima campaña, activación o narrativa de marca.
Pero el brainstorming habitual produce las ideas de siempre. Necesitas una energía diferente en la sala.
Ideation Lab for Marketing & Communication
Una sesión creativa estructurada que transforma los insights que ya tiene tu equipo en ideas priorizadas y accionables. Trae tus mejores insights. Sal con tus mejores ideas.
Te llevas: Tu Idea Deck de 10–20 conceptos priorizados para marketing, comunicación, eventos y activación de marca, con próximos pasos definidos.
4 horas · Presencial · 5–12 personas
Cómo funciona Brand Lab
Una sesión o un journey estratégico completo… tú decides.
Las sesiones se pueden contratar individualmente para resolver un reto específico, o combinarse para un impacto más profundo y duradero.
- Sesión Individual Un reto enfocado. Un resultado potente. El punto de partida correcto cuando sabes exactamente qué necesita cambiar.
- Pack Doble Dos retos conectados, secuenciados para generar claridad. Ideal para equipos que necesitan tanto alineación interna como activación externa.
- Brand Sprint Tres o cuatro sesiones para organizaciones listas para una alineación estratégica completa en múltiples dimensiones de su marca.
- Programa a Medida Diseñamos el journey adecuado para tu equipo, combinando sesiones de co-creación estratégica con investigación y desarrollo de estrategia de marca cuando es necesario. Para organizaciones que entienden el valor de tener la estrategia de marca y los equipos trabajando en sincronía, y quieren cultivar ese valor de adentro hacia afuera.
Cada sesión incluye:
Sobre la Facilitadora
Erlin Salgado
Creative Intelligence Director & Fundadora, TRENDSform
Durante más de 12 años, Erlin ha trabajado dentro de las salas donde las organizaciones de productos complejos más luchan: donde la tecnología y la innovación brillantes se encuentran con la incapacidad de explicarlas, donde los equipos conocen su valor pero no encuentran las palabras, donde la estrategia existe en papel pero no en las personas.
Lo que hace diferente su enfoque es cómo conecta cosas que otros mantienen separadas: investigación y creatividad, tecnología y comportamiento humano, estrategia de marca y dinámica de equipos. Esa visión transversal es lo que convierte la complejidad en claridad. Ve la marca como paraguas para la innovación continua, cultivada de adentro hacia afuera.
Sus clientes incluyen organizaciones globales de conectividad, empresas industriales y marcas orientadas a la innovación en Europa y LATAM.
Erlin trabaja con una red de colaboradores especializados en investigación, diseño y dirección creativa.
Brand Lab responde a las necesidades detectadas en más de una década de sesiones reales con equipos reales, destiladas en una metodología que funciona de adentro hacia afuera: Inteligencia Creativa para Productos Complejos.
¿Listo para convertir tu complejidad en valor?
Reserva una discovery call y te ayudaremos a encontrar la sesión adecuada para tu reto. Sin plantillas, sin suposiciones, solo una conversación.
FAQs
¿Qué es un workshop de Brand Lab?
Una sesión de Brand Lab es un workshop de co-creación estratégica diseñado para ayudar a equipos de marketing, comunicación y producto en organizaciones tecnológicas y de productos complejos a convertir su valor en mensajes claros y diferenciados. Cada sesión aborda un reto específico y termina con un entregable concreto.
¿Cuánto dura cada sesión?
Cada sesión tiene una duración de 4 horas, incluyendo co-creación estructurada, síntesis y un entregable formal con recomendaciones de activación.
¿Quién debe asistir a una sesión de Brand Lab?
Las sesiones están diseñadas para grupos estratégicos de 5 a 12 personas. Esto mantiene la conversación enfocada y asegura que cada voz contribuya de forma significativa.
¿Podemos contratar más de una sesión?
Sí. Las sesiones se pueden contratar individualmente o combinarse en packs para mayor impacto: Pack Doble, Brand Sprint (3–4 sesiones) o un Programa a Medida para organizaciones con necesidades más amplias.
¿En qué formato se realizan las sesiones?
Las sesiones de Brand Lab se realizan en formato presencial. Esto es una decisión intencional: la calidad de la co-creación, la dinámica de equipo y el resultado colectivo es significativamente más rico cuando los equipos están físicamente juntos.
¿Pueden realizarse sesiones online o en formato híbrido?
Las sesiones de Brand Lab están diseñadas y optimizadas para la presencialidad. La calidad de la co-creación, la dinámica de equipo y el resultado colectivo es significativamente más rico cuando los equipos están físicamente juntos, y eso es lo que recomendamos.
Dicho esto, entendemos que algunas situaciones requieren flexibilidad. Si tu equipo está distribuido o una sesión presencial no es posible, contáctanos y exploraremos qué es viable.
¿Necesitamos preparar algo antes de la sesión?
Cada sesión incluye un briefing previo donde nos alineamos sobre tu contexto, objetivos y lo que traer a la sala. La preparación varía según la sesión: algunas requieren materiales de marca existentes o insights internos, otras solo necesitan a las personas adecuadas. No te preocupes, te diremos exactamente qué necesitas antes de empezar.
Somos una organización grande con múltiples equipos. ¿Puede funcionar Brand Lab para nosotros?
Las sesiones están diseñadas para grupos estratégicos de hasta 12 personas. Para organizaciones que necesitan alineación en múltiples equipos o a nivel de toda la empresa, ofrecemos programas a medida. Contáctanos y diseñaremos el enfoque adecuado.
¿En qué se diferencia Brand Lab de un workshop tradicional?
Las sesiones de Brand Lab combinan insight cualitativo, facilitación estratégica y co-creación creativa específicamente construidas para organizaciones de productos complejos. La metodología se ha desarrollado a lo largo de 12 años de sesiones reales con equipos de tecnología B2B, industria y organizaciones orientadas a la innovación. Cada sesión termina con un entregable concreto y accionable, no solo una pared de post-its.
¿Dónde se realizan las sesiones de Brand Lab?
Las sesiones se realizan de forma presencial en tus instalaciones o locación elegida. Con base en Barcelona, Erlin se desplaza por toda Europa para facilitar sesiones de Brand Lab.
Para Latinoamérica, las sesiones están disponibles durante temporadas de facilitación programadas a lo largo del año, principalmente con base en Ciudad de México y con desplazamientos por la región. Si estás interesado en una sesión en LATAM, contáctanos con antelación para consultar la disponibilidad de la próxima temporada.
Todas las sesiones pueden facilitarse en inglés o español.